株式会社あさひデザインワークスの黒岩です。
よくあることですが、「この箱、開けるまでに5分かかった・・」
——誰もがそんな経験をしたことがあるはずです。
「何層にも重なるプラスチックトレー」、「必要以上に大きな箱・😧」、「取り外しに苦労するタグ」等
パッケージデザインにおける「過剰」は、消費者体験を損ない、環境負荷を高めます。
Less is More （少ないほど良い）の哲学は、サステナブルなパッケージデザインの根幹です。
「過剰」はなぜ生まれるのでしょうか？
過剰なパッケージが生まれる理由は？
まず「高級感の演出」です。
重厚なパッケージ＝プレミアムという等式が業界に根付いており、簡素なパッケージはチープに見られるという恐れがあります。
次に「輸送中の保護」として緩衝材を必要以上に入れることで、破損リスクを下げようとします。
そして「商品の視認性競争」——棚の中で目立つために、パッケージを大きくすることです。
サステナブルな「引き算」とは？
「Less is More」
主な要素：
- 最小限のタイポグラフィ – 必要な情報だけを厳選
- モノクロマティックな配色 – 白やグレーを基調とした落ち着いた色使い
- 豊富な余白 – 情報を詰め込まず、呼吸するスペースを確保
- シンプルな形状 – 装飾を排除した機能的なフォルム
- 洗練されたブランディング – 控えめながら印象的なロゴやアイコン
このようなシンプル化されたパッケージは、環境への配慮、高級感の演出、そして消費者への明確なメッセージ伝達を実現しています。
サステナブルな「引き算」の技術
構造の最適化を検証します
・製品の形状に合わせてパッケージを設計すると、余白や緩衝材を最小化できます。
・立体パズルのように素材を無駄なく使う展開図設計は、デザイナーの技術が問われる領域です。
・一枚の紙から切り込みと折りだけで成立するパッケージは、接着剤も不要でリサイクルも容易です。
印刷面積の削減
・フルカラー印刷を全面に施す代わりに、素材の地色を活かし、印刷を必要最低限に絞る。
・インク使用量の削減になると同時に、素材の自然な質感が「サステナブルである」というブランドメッセージをそのまま体現します。
層数を減らす
・外箱、内箱、仕切り、個別ラップ、シールという多層構造を見直し、一枚のパッケージで機能を兼ねる設計にできないかを検討します。
AppleがiPhoneのパッケージを年々薄くし続けているのは、この原則の実践例です。
「簡素＝チープ」を覆した事例
・Lushの「ネイキッドパッケージング」は、シャンプーバーや固形コンディショナーを包装なしで販売します。
・棚に並ぶカラフルな素の商品は、むしろ「堂々とした自信」を感じさせるビジュアルになっています。
・パッケージがないことが個性と信頼の証になる——これはデザインの逆転発想です。
チェックリスト：パッケージの「過剰」を診断する
設計段階で以下を問いましょう。
- この層は本当に必要か？
- この素材は別の素材に置き換えられないか？
- このパッケージを捨てるとき、消費者はどう感じるか？
- 消費者が「捨てたくない」と思うパッケージになっているか？
「引き算のデザイン」は、実は「足し算」より難しい。
しかしその困難さの先に、本当に美しいパッケージが生まれます。
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