ARが変えた広告空間のデザイン「公共空間の商業化をどう考えるか」

株式会社あさひデザインワークスの黒岩です。
「ポケモンGO」を考察してみました【サステナブルデザイン考察 Vol.２】

 　ポケモンGOが変えた「広告」の概念

2016年、ポケモンGOはゲームとしてだけでなく、広告業界に革命をもたらしました。

マクドナルドとNianticの契約は「スポンサードロケーション」という新しい広告形態を生み出し、デジタルと現実空間が交差する新たなマーケティングの時代を切り開いたのです。

 　スポンサードロケーションの仕組みと影響

ビジネスモデルの構造

スポンサードロケーションとは、企業がNianticに広告費を支払い、自社店舗や施設をゲーム内のポケストップ・ジムに指定してもらうO2O（Online to Offline）広告手法です。

項　目	内　容
１． 課金モデル	１．来店1人あたりの成果報酬型（推定）
２．日本初事例	２．マクドナルド全店舗（2016年・世界初の大規模提携）
３．主な導入企業	３．ソフトバンク、スターバックス（米）、Sprint（米）
４．効果	４．来店数増加・滞在時間延長・購買促進

 　なぜこれが問題なのか

 　プラスの側面：地域経済への貢献

 　マイナスの側面：格差と倫理問題

 　公共空間のデジタル商業化という問題

現実空間がメディアになる時代

 　デザイナーとしての問いかけ

私たちが設計するのは「体験」か「依存」か

 　AR広告・デジタル空間デザインに関わるすべてのデザイナーは、「自分が設計しているものが何か」を問い直す必要があります。

 　サステナブルな広告空間デザインとは

私たちが提案するのは「コミュニティ・ファースト」の広告空間設計です。
企業の集客ニーズとコミュニティの価値が共存できる設計―
―それが長期的に持続可能な広告モデルだと考えます。

 　まとめ

ポケモンGOは「デジタルが現実を書き換える力」を持つことを証明しました。
その力は地域経済を活性化させる可能性も、公共空間を資本の道具に変える危険性も兼ね備えています。

デザインの力は中立ではありません。
「誰のために」、「何のために」空間をデザインするか―
―その問いを持ち続けることが、サステナブルなデザインの出発点です。